Tvoření takovýchto odkazů je velmi důležité z hlediska SEO. Celkový počet Inbound linků totiž udává vyhledávačům popularitu webu, což je jedním z faktorů pro výpočet PageRanku a pozice na stránce výsledků hledání (SERP). Zároveň správné užívání zpětných odkazů pomáhá k lepší orientaci uživatelů na internetu a vám pomáhá ke zvýšení návštěvnosti webu.

Tvořit zpětné odkazy můžeme formou Linkbuildingu nebo Linkbaitingu. Velmi důležitým faktorem při tvoření zpětného odkazu je také anchor text, nebo-li popisek odkazu.