Longtail - dlouhý chvost
Jedná se o úzce zaměřené a méně hledané fráze ve vyhledávačích s menší konkurencí a vyšším potenciálem ke konverzi.
V praxi longtail znamená zacílení optimalizace
stránek (SEO) či PPC i na
slovní spojení typu "pojištění odpovědnosti za škodu" než-li pouze na klíčové slovo "pojištění". Je
patrné, že toto spojení zadá k vyhledání pouze minimum uživatelů v porovnání s termínem obecným. V rámci
optimalizace se ovšem počítá s větším počtem longtailů a jejich součet vyhledávání dosahuje,
oproti mnohem hledanějšímu klíčovému slovu, podobných nebo dokonce větších hodnot, nemluvě o
konverzi (proměnění návštěvníka v zákazníka), která má díky své cílenosti lepší výsledky.
Slovo longtail pochází z článku šéfredaktora časopisu Wired Chrise Andersona. Anderson ve článku vystihl potenciál internetu pro prodej méně běžných produktů v porovnání s produkty aktuálního trhu. Zaměřením se na produkty, o které je menší zájem, získáte značnou konkurenční výhodu.
