Google Analytics je bezplatný analytický nástroj od Googlu, který je k dispozici zdarma všem uživatelům a slouží k analýze návštěvnosti webových stránek.

Pro svoje uživatele Google Analytics umožní zjistit, jaká je návštěvnost webových stránek a co na nich lidé nejčastěji hledají. Zahrnuje všechny druhy návštěv, a to jak z placeného, tak neplaceného vyhledávání. To jsou velmi důležitá data hlavně při tvorbě marketingových kampaní.
Google Analytics má velmi širokou řadu funkcí a nabízí velké množství sledovaných údajů. 

Dokážeme díky nim identifikovat, z jakých stránek se na naše stránky návštěvníci dostávají, jak se na stránkách pohybují, jaká klíčová slova jsou nejúspěšnější, jaké jsou nákupní návyky uživatelů, kdo nakoupil, kdo naopak opustil košík, kolik uživatelů přináší placená inzerce a další. Mezi zajímavá data také patří například počet zobrazených stránek, počet nových návštěvníků, průměrná doba trvání návštěvy a míra okamžitého opuštění.

Tento nástroj lze propojit s Google AdWords, kde pak slouží jako ukazatel doplňujících dat, které Google AdWords nesledují.