Během posledního roku se dostal pod kůži mnoha inzerentů nový formát reklamy. Jak funguje, co umožňuje a pro koho je tento typ reklamy vhodný?

RTB, neboli Real-Time-Bidding je typ zobrazovaní reklam v obsahových sítích, kdy cílíme na uživatele - na jeho zájmy, chování, pohlaví atd. Sportovcům se zobrazují bannery s cyklopotřebami, nebo lyžemi a maminkám zase kočárky.

Nenakupujete reklamní plochu, ale nakupujete cílové publikum.

Při načtení webové stránky probíhá rozpoznání uživatelů v reálném čase a zobrazení takové reklamy v obsahových sítích, která sedí pro daného uživatele. Pomocí RTB reklamy se dá pružně reagovat na poptávku a můžete v reálném čase měnit cílení reklam, nastavovat nižší cenu, zobrazovat více či méně inzerátů. To je také hlavní rozdíl oproti klasickému nákupu inzerce na určitém portálu.

RTB reklamu najdeme například na Facebooku, všech velkých českých portálech, iDnes, iHned, ČSFD, Super.cz, ale i na fórech typu mimibazar a bazos.cz.

Pokud hodláte s nízkým rozpočtem představovat nový atraktivní produkt, nebo službu, do svých marketingových strategií byste rozhodně měli RTB začlenit.

Jak systém RTB funguje?

• O veškerou logiku se starají SSP a DSP systémy. Vše začíná tím, že uživatelé přijdou na webové stránky, kde se nachází systém SSP, vyhodnocující údaje o volných inzertních plochách.

• Inzerenti mají zadané své požadavky na reklamní inzeráty. Kde je chtějí, komu se mají zobrazit, kolik za ně jsou ochotni utratit, v jakém objemu atd. Ve většině případech není pevně dáno na jakých webech se RTB reklama zobrazí, ale DSP systém toto vyhodnocuje sám.

• V tuto chvíli máme nabídku a máme poptávku. Na základě konkurenčních nabídek a aukčních pravidel pro zobrazování reklam vznikají imprese (neboli zobrazení banneru). Vše je realizováno za zlomek sekundy a návštěvník webu tak nic nepozná.

zdroj obrázku: tyinternety.cz

RTB v Česku

Systémy pro inzerenty (DSP) na Českém trhu:

Adform je nejrozšířenější platforma pro RTB v Čechách a také v celé Evropě se sídlem v Dánsku. Poskytuje mnoho služeb (včetně RTB, dynamického remarkeingu, Rich médií a facebook remarketingu).

Google DoubleClick Bid Manager (dříve Invite Media) - je další platforma pro inzerenty k využívání Real Time Bidding. V Česku funguje od roku 2013.

Sociomantic labs je německá firma, zaměřující se hlavně na reklamní plochy určené pro eshopy, pro které optimalizuje svůj kanál na CPA (částku za akvizici), více info zde.

Etarget je na RTB již připraven od prosince 2013 a na svých stránkách nabízí k nahlédnutí seznam aktivních zájmových publik i s počty uživatelů. Začátkem tohoto roku se začalo mluvit o nasazení RTB reklamy na reklamních plochách Seznamu. Systém stále testuje a v létě 2014 by měl Seznam nasadit plnou podporu ve svém reklamním systému Sklik.

Stále větší počet reklamních ploch pro RTB nedávno podpořili i místní online vydavatelé (Astrosat, Czech News Center, Economia, MaFra a Mladá Fronta), kteří zpřístupňují reklamní plochy pomocí RTB, pod hlavičkou CPEx (Czech Publisher Exchange - více info). Na svých stránkách se například chlubí měsíčním zásahem 4,5 milionu českých uživatelů.

Další hráči na poli RTB jsou také Rockad, DoubleClick Ad Exchange a Facebook Exchange, kteří nabízejí prostor srovnatelný s velikostí CPEx, pouze na jiných technologiích.

Je RTB v Google AdWords?

Je i není. Principielně AdWords poskytuje cílení reklamních bannerů na uživatele, ale k plnému využití potenciálu RTB nestačí. Google AdWords má pokrytou vlastní obsahovou síť reklamních ploch skrze Google AdSense, který funguje v Čechách od prosince roku 2006. Pro RTB má Google svůj DoubleClick Bid Manager, který umožňuje spravovat RTB reklamy i na dalších reklamních sítích. (více info). Aby to nebylo tak jednoduché, Google poskytuje svoji reklamní síť AdSense i dalším RTB platformám (např. AdFormu).


Rozdíl mezi těmito systémy je také v tom, že v Google AdWords nabízíme zpravidla cenu za proklik inzerátu (CPC - Cost Per Click), v RTB je potřeba nabízet cenu za tisíc zobrazení (CPM - Cost Per Mile). Způsob cílení v Google AdWords je ale natolik sofistikovaný, že se systému RTB velmi podobá a v několika věcech ho i značně přesahuje. Například dokáže pomocí vašeho publika z remarketingu vytvořit podobný okruh uživatelů (známe například z Facebook reklam), na které můžeme cílit na obsahových webech, resp. v Google Display Network.

V celkovém porovnání bývá cena u RTB za CPC/CPM nižší, jelikož v AdWords platíme cca 20% za servis reklamního systému a provoz Google Analytics.

Další informace: 
doublesense.cz
tyinternety.cz
feedit.cz

Zaujaly vás RTB reklamy? Kontaktujte nás a přijďte na konzultaci zdarma.