Google změnil zobrazování reklam ve výsledcích vyhledávání. Je tato změna zásadní? A jaký to může mít dopad? Podívejte se, jak bude zobrazení reklamy nově vypadat.

Zrušením pravého sloupce s osmi pozicemi pro textovou reklamu se zobrazení výsledků vyhledávání na první pohled až tak výrazně nemění. Desktopové zobrazení bude nově víc podobné tomu mobilnímu.

Google se pro tuto změnu rozhodl po delší době testování a vysvětluje ji přínosem pro uživatele i inzerenty. Prvním slibuje relevantnější výsledky vyhledávání a druhým zase vyšší výkon inzerce. 

Jak bude vyhledávání nově vypadat

• nad výsledkem přirozeného vyhledávání budou až 4 reklamy
• pod výsledkem budou zobrazeny 3 reklamy

Vpravo nebude vždycky jen prázdno

Jeden typ reklamy získal výjimku - jsou to Nákupy Google (Product Listing Ads). Jinak můžete v pravé části najít ještě box s doplňujícími informacemi k hledanému výrazu - například o určitém místě nebo osobě (Knowledge Graph).

A co z toho vyplývá pro majitele webů 

Je možné očekávat vyšší cenu za proklik. V současné době to je však jen úvaha. Jestli se potvrdí, zjistíme až bude k dispozici dostatečné množství dat.

Negativní dopad mohou pociťovat i menší inzerenti, pro které byla reklama na prvních pozicích přiliš drahá a cílili tak na levnější reklamu v pravém sloupci. 

Dalším dopadem může být oslabení vlivu SEO - může se snížit návštěvnost z přirozeného vyhledávání Googlu, jelikož se první přirozený výsledek vyhledávání zobrazí ve většině případů až na 5. pozici.

Na druhou stranu, z pravého sloupce bylo přibližně 15 % prokliků z celkové počtu reklam. Z prvních třech pozic bylo tedy 85 % prokliků. Nyní se tam, kde dosud mohly být jen tři reklamy, budou zobrazovat čtyři. Je to tedy další pozice navíc - v místě, kde máte nejvyšší šanci zaujmout.

Naše tipy

Zaměřte se na kvalitní reklamu, využívejte levnější klíčová slova a nezapomínejte, že pro vyhledávače je stále prioritou kvalitní web. Jestli provozujete e-shop a nedaří se Vám dostat se do prvních pozic, zkuste se zaměřit na Nákupy Google.

Zdá se Vám to složité a nechcete se do toho pouštět sami? Obraťte se na nás, rádi Vám pomůžeme.